El compositor peruano Walter León Aguilar escribió en 1975 el tema «La colegiala» para la agrupación de cumbia Los Ilusionistas. Cinco años después, en 1980, el cantante colombiano Rodolfo Aicardi grabó una versión con su orquesta La Típica RA7 para el sello Discos Fuentes en Medellín.
La discográfica colombiana incluyó la pieza dentro del álbum Qué chévere vol. 2, distribuyendo la grabación en estaciones de radio de la región andina. El ritmo de cumbia bailable con arreglos de guitarra eléctrica y vientos posicionó el tema en mercados como Colombia y Ecuador.
La Asociación Peruana de Autores y Compositores respaldó las regalías derivadas para Walter León, quien conservó la titularidad moral de la obra tras el uso de la canción en el extranjero. Esta sincronización transformó una cumbia tradicional en un producto con presencia en mercados internacionales.
La selección del tema para la campaña publicitaria de Nescafé
La compañía Nestlé desarrolló a inicios de la década de 1980 una campaña para promocionar su café soluble en Europa, bajo las denominaciones Nescafé Alta Rica y Pur Colombie. Los creativos publicitarios diseñaron un anuncio centrado en un tren a vapor que recorría zonas montañosas sudamericanas.
Durante el rodaje de las tomas ferroviarias en la región andina, el equipo de producción escuchó la versión de Aicardi en la radio local. La agencia encargada adquirió los derechos fonográficos a través de la filial francesa del sello RCA Victor para musicalizar las piezas audiovisuales.
La campaña publicitaria inició su emisión en Francia y Suiza a finales de 1981, mostrando los sacos de café transportados sobre las vías férreas mientras sonaba el compás tropical de la canción. La asociación audiovisual incrementó la presencia de la marca en el mercado europeo.
La difusión en cines parisinos y el impacto comercial en Europa
Las salas de cine de París proyectaron una versión extendida de cinco minutos del anuncio antes de las funciones cinematográficas estelares. Esta estrategia expuso la interpretación de Aicardi ante audiencias que desconocían las producciones tropicales sudamericanas.
La empresa fonográfica RCA Victor editó el sencillo de vinilo en formato de 45 revoluciones por minuto para satisfacer la demanda de los consumidores franceses. El disco superó el medio millón de copias vendidas en Francia y alcanzó las listas oficiales de ventas en Bélgica, Países Bajos y Suiza.
Rodolfo Aicardi realizó presentaciones de conciertos en recintos europeos como el Teatro Olympia de París entre 1982 y 1983. Asimismo, el vocalista intervino en programas de televisión de Gran Bretaña e Italia, difundiendo las producciones del catálogo de Discos Fuentes.
La Sociedad de Autores y Compositores de Colombia documenta este caso como uno de los primeros hitos de sincronización comercial para la cumbia en medios masivos intercontinentales. La versión de Aicardi continúa en las plataformas de streaming como referencia del vínculo entre la publicidad corporativa y la música latina.
